直播+社群+私域流量,
線下實體轉型線上運營的組合拳
從疫情爆發到現在,很多線下實體商家加速入局線上私域電商,通過線上的直播電商和社群營銷帶動線下門店,提升門店客流和銷售,幾乎成為了實體企業謀求增長的剛需。
早在今年8月28日,山西麗華大酒店高管一行20多人在總經理張寶柱帶領下來到山西晉商行科技有限公司考察訪問。隨后,麗華大酒店與公司旗下電商品牌淘天購萬人團達成品牌戰略合作,共同打造酒店行業數字化升級標桿。
自10月1日起,淘天購萬人團用20天的時間為酒店線上私域流量池引進5000+新用戶,并在社群中持續發布早餐月卡、免費營養粥等酒店抽獎活動,保證社群粉絲留存和活躍度。
在本場直播中,這些沉淀到酒店私域社群的用戶在供應流量、持續復購上,同樣起到了重要作用。
直播開始前一周,社群運營人員就已經開始在社群內為直播活動宣傳、造勢,提前發布直播預告、推送直播產品清單……進而吸引社群粉絲關注直播動態。
直播開始后,運營人員將視頻號直播鏈接發到群中,這些通過社群進入直播間的粉絲就成為了直播間的第一批活躍粉絲,社群粉絲通過直播下單,就實現了酒店“直播+社群+圈子”這一組合拳形成的流量閉環。
(直播+社群+私域流量)X 品牌跨界聯合,
品牌流量破圈的引爆點
這場直播之所以能取得單場GMV超203萬這樣創造行業新紀錄的成績,除了麗華大酒店自身成功打出直播+社群+私域流量這一套組合拳的原因外,麗華大酒店&淘天購&華為沃時代,這一品牌聯合作為乘數發揮的效應也是倍增的。
作為山西最大的華為代理商,沃時代擁有全山西省近30家華為旗艦店,積累了大量的深度用戶,為本次直播導入了龐大的流量。全網粉絲上千萬的生活達人二丫,直播帶貨數百場,擁有自己專屬的二丫商城,粉絲粘性高,社群人數數十萬,為本次直播帶來超高人氣支持。
而作為本場直播操盤手的淘天購萬人團,是一個基于“抖音+微信”的社交電子商務平臺,覆蓋全國40萬小區、50萬農村,擁有專業的私域流量運營團隊和完善的運營系統,為本次品牌聯合直播定制了私域流量運營經驗。
當被乘數被放大,乘數倍增,品牌私域流量實現相互融合,再通過直播完成從流量到訂單的轉化,“麗華首屆雙十一專場”直播自然就成為了一場突破行業記錄的直播首秀。
直播+社群+私域流量,
線下實體轉型線上運營的組合拳
從疫情爆發到現在,很多線下實體商家加速入局線上私域電商,通過線上的直播電商和社群營銷帶動線下門店,提升門店客流和銷售,幾乎成為了實體企業謀求增長的剛需。
早在今年8月28日,山西麗華大酒店高管一行20多人在總經理張寶柱帶領下來到山西晉商行科技有限公司考察訪問。隨后,麗華大酒店與公司旗下電商品牌淘天購萬人團達成品牌戰略合作,共同打造酒店行業數字化升級標桿。
自10月1日起,淘天購萬人團用20天的時間為酒店線上私域流量池引進5000+新用戶,并在社群中持續發布早餐月卡、免費營養粥等酒店抽獎活動,保證社群粉絲留存和活躍度。
在本場直播中,這些沉淀到酒店私域社群的用戶在供應流量、持續復購上,同樣起到了重要作用。
直播開始前一周,社群運營人員就已經開始在社群內為直播活動宣傳、造勢,提前發布直播預告、推送直播產品清單……進而吸引社群粉絲關注直播動態。
直播開始后,運營人員將視頻號直播鏈接發到群中,這些通過社群進入直播間的粉絲就成為了直播間的第一批活躍粉絲,社群粉絲通過直播下單,就實現了酒店“直播+社群+圈子”這一組合拳形成的流量閉環。
(直播+社群+私域流量)X 品牌跨界聯合,
品牌流量破圈的引爆點
這場直播之所以能取得單場GMV超203萬這樣創造行業新紀錄的成績,除了麗華大酒店自身成功打出直播+社群+私域流量這一套組合拳的原因外,麗華大酒店&淘天購&華為沃時代,這一品牌聯合作為乘數發揮的效應也是倍增的。
作為山西最大的華為代理商,沃時代擁有全山西省近30家華為旗艦店,積累了大量的深度用戶,為本次直播導入了龐大的流量。全網粉絲上千萬的生活達人二丫,直播帶貨數百場,擁有自己專屬的二丫商城,粉絲粘性高,社群人數數十萬,為本次直播帶來超高人氣支持。
而作為本場直播操盤手的淘天購萬人團,是一個基于“抖音+微信”的社交電子商務平臺,覆蓋全國40萬小區、50萬農村,擁有專業的私域流量運營團隊和完善的運營系統,為本次品牌聯合直播定制了私域流量運營經驗。
當被乘數被放大,乘數倍增,品牌私域流量實現相互融合,再通過直播完成從流量到訂單的轉化,“麗華首屆雙十一專場”直播自然就成為了一場突破行業記錄的直播首秀。